我们将搜索量数据与真实市场数据绘在同一幅图中对比，发现二者之间表现出很强的相关性。如图1所示， “买房，上海”的搜索量在2008年10月达到顶点，而上海的实际房屋销售自2009年年初开始回升（图中的数据为新出售居住总面积） 。在6月的第一周，该词汇搜索量仍维持高位，显示出上海的购房意愿仍然很强，暗示当前的房屋销售回暖态势仍能持续。

购房意愿的上升相应带动了装修需求的增长。如图2所示，在上海对“装修”的搜索量自今年1月开始回升。全国范围内“装修”的搜索量也从3月开始回升。希望能够最终拉动白色家电销售攀升-但从图中可以看出，截至今年4月份，家电市场行情十分萎靡。

 

图3展示了真实的汽车销售数据和“买什么车”的搜索量。二者的走势看上去也相当吻合-搜索量释放出未来一到两个月汽车销售前景向好的积极信号。国际航空客运量自2008年年下半年大幅滑坡，如图4所示， “境外旅游”的搜索量也相应减少。 “海外移民”的搜索量自2008年11月开始也出现大幅下降。在全球金融危机的背景下，财富效应缩减以及外部市场前景的不确定性使得中国网民更加关注本国的发展机会。这当然是很自然的。

 

在图5中，我们将上证综指和“股票”搜索量放置在一张图中。从中可看出，网上搜索趋势的变化领先股市走势3到6个月（当然这不一定是很精确的领先指标） 。我们发现最近“股票”搜索量出现下滑，可能是A股市场上攻动能正在逐渐失去的一个征兆。

总的来说，从网民的搜索中，可以看出未来几个月中国消费具有非常积极的前景。

（作者王志浩博士(Stephen Green)是渣打银行中国区研究主管，李炜是渣打银行中国区分析师。本文所述仅代表他个人观点。渣打银行保留该报告版权。）
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